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攥着鼠标的那些忐忑——刚入行的患得患失
那时候总怕“不够好”，品牌策划的方案改到第七版，交之前攥着鼠标的指节都发白，怕领导说“太平庸”，怕客户觉得“没亮点”，甚至偷偷搜过“品牌策划爆款案例”，想跟风搞些花里胡哨的视觉，结果把一个主打“家常感”的品牌做的像网红店，被打回来的那天，蹲在楼下便利店啃了两个包子，觉得自己连“看懂”都做不到。蹲下去的那一次——失败里抠出来的经验
后来改方案，特意抽了三天泡在品牌的线下空间，不是坐在办公室看平面图，是站在门口数进出的人，摸了摸货架上产品的包装纸质感，甚至和收银的阿姨聊了两句，知道他们总给老顾客塞小赠品，才突然明白，这个品牌的“魂”是“暖”，不是“酷”。改出来的方案没追潮流，只是把包装的边角做的圆一点，把品牌名的字体调的软一点，那次虽然不是大项目，却成了我第一次敢拍胸脯说“这是对的”的方案。AI来的时候，我攥紧了那支“笔”
刚有AI工具的时候，也慌过，怕它能出图能写文案，我会不会被淘汰？后来才发现，AI能生成一百种风格的视觉，但生成不了我蹲在店里，看到一个老奶奶攥着产品包装舍不得拆的那个瞬间；能写出一万句漂亮的文案，但写不出我翻了创始人的旧笔记，看到他写“要让普通人用得起的好东西”的那种沉下来的心意。现在做方案，我先不碰AI，先把自己当品牌的“观察者”，把那些细碎的、没章法的感受攒起来，再用AI去补那些我不擅长的形式，不是抢饭碗，是和AI搭伙，把我最看重的“人”的温度，揉进冰冷的数字里。不起眼的地方，也攒光
现在做的大多是小项目，比如更新品牌网站的一篇小专栏，或者给线下门店做个小小的陈列指引，没什么能拿得出手的“成功案例”，但每次写完，都觉得是在给某个品牌的小光芒擦了擦灰。我不是想当什么大人物，只是不想辜负手里的这点事儿——哪怕是最不起眼的平面设计，哪怕是最细碎的品牌策划，也要把它做的有血有肉，就像当年蹲在便利店啃包子的那天，虽然狼狈，但攒着的那股劲儿，一直没散。
品牌策划
攥着鼠标
着鼠标的
忐忑——
鼠标的忐
标的忐忑